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讲好广东荔枝故事有新招!王老吉《吉荔歌》七夕上线

2022-08-05 07:38
来源:地方

浪漫七夕日,告白正当时。在这个传递爱意的传统节日里,王老吉正式发布《吉荔歌》,以粤曲戏腔唱广东名荔,潮流说唱述产业振兴,表达对广东荔枝意蕴深长的爱。

镜头从“身外是张花红被,轻纱薄锦玉团儿”的荔枝上扫过,只见遮天蔽日的荔枝林里缓缓走来一位采摘荔枝的红裳少女。《吉荔歌》从古时过渡至今朝,创新融合传统粤曲的东方独特韵味和流行音乐RAP的时尚快节奏旋律,不仅述说了荔枝源远流长的文化故事,向观众科普了广东知名荔枝品种的相关知识,也生动地展现了王老吉与广东荔枝产业的发展故事。

让好荔枝不仅仅停留在“夏三月”

广东荔枝种植历史悠久且品种繁多,从《吉荔歌》中的“桂味冰荔观音绿,仙进奉妃子笑,翡脆挂绿糯米糍”便可窥见一斑,但各品种均面临着仅有“夏三月”的鲜果上市期。荔枝如何突破时令局限,增加产业活力是一大难题。

近年来,广东省高度重视这一特色优势产业发展,提出打好“产业牌,市场牌,科技牌,文化牌”四张牌,致力于将广东荔枝打造成全球最具竞争力的荔枝优势产业带。

目前,广东荔枝产业超过97%以鲜果销售为主,精深加工率不到3%,扩大荔枝的精深加工已成为一个关键且必要的突破口。

深耕饮料行业的王老吉,发挥自身优势,创新打造出荔小吉系列产品,打响了广东荔枝深加工品牌的“第一枪”,使“夏三月”的荔枝成为“一年四季都能吃的荔枝”,岭南的荔枝自由成为全球的荔枝自由。

近年来,广东各荔枝主产地纷纷通过“以荔为媒,以媒促荔”打造荔枝品牌,助力乡村振兴,并取得了不错的成效。不仅成功举办中国荔枝产业大会,冬季荔枝产业大会等具有影响力的活动,更是涌现出以荔小吉IP为代表的多样化荔枝文化IP,并结引入元宇宙等新概念,以虚拟偶像直播带货,打造荔枝元宇宙等。

荔小吉荔枝星球

各方纷纷利用企业与品牌赋能,增强广东荔枝的文化传播力与品牌传播力,以此来延伸广东荔枝产业链,提升价值链,以时尚新风助力乡村振兴。

此次王老吉选择在七夕这一具有特殊意义的传统节日上线《吉荔歌》,以岭南传统文化的粤曲之声和当下流行的节奏RAP为载体,再次激活释放广东荔枝的文化魅力,解锁了产业宣传新方式,为讲好广东荔枝故事提供了范本。

王老吉全面助力乡村振兴开新枝

2021年,在广东省委省政府的指示下,广药集团承担起助力广东荔枝产业高质量发展的重任。

2022年1月,广药王老吉依托在时尚健康饮料的技术和市场运营优势,在首届冬季荔枝产业大会上正式推出了荔小吉系列产品,破解了时令鲜果难题,改变了以往只能在夏季才能吃荔枝的传统。

值得一提的是,王老吉助力广东荔枝产业发展的落脚点并非只局限在打造一款大单品上,其在荔枝科研,文化宣传,创新营销,产能布局上多维发力,旨在培育一个荔枝深加工产品消费大市场。

自肩负振兴广东荔枝产业的责任以来,王老吉先后联合广东省农业科学院,华南农业大学,中国科学院华南植物园等多方权威研究机构先后两次发布荔枝科研成果,打造科研创新与成果转化新机制,拓宽荔枝产业发展空间。

在依托荔枝悠久历史文化的荔枝基础上,王老吉以荔小吉IP形象推出荔枝科普罐,启动虚拟空间“荔小吉荔枝星球”,开展线下荔枝欢乐嘉年华活动和市民互动活动,助力广东荔枝文化科普与传播。

在创新营销方面,王老吉在珠江点亮助力乡村振兴主题游轮,以王老吉,刺柠吉,荔小吉等元素点缀船身,使之成为乡村振兴产品宣传新窗口,加速产业发展进程。

王老吉助力乡村振兴主题游轮

文化软实力的增强,离不开产业硬实力的支撑。今年5月,广药王老吉建成投产全国最大荔枝饮料生产基地——广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园,该基地拥有全国目前唯一能加工荔枝清汁的生产线,填补了国内荔枝加工技术的空白,年规划产能900万箱,进一步拓宽荔枝产业发展之路。

广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园

品牌赋能,消费帮扶,科研助力,创新推广。王老吉这一套助力乡村振兴,打造富民长效机制的组合拳早就在推动贵州刺梨产业发展上就得到了很好的印证。

如今,在刺柠吉的推动下,贵州刺梨产业已一跃成为百亿级特色优势产业,王老吉还持续以灵活多样的营销方式与数字化赋能,为贵州刺梨产业发展注入源源不断的内生动力。

对于当前正处于转型升级的关键时期的广东荔枝产业,期待王老吉以荔小吉为抓手,在深化荔枝深加工产品市场,推动荔枝产业集群高端要素加速聚集方面,开出乡村振兴又一新成果!

责任编辑:孔德明

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